【華圖教育閱讀提示】本篇為華圖公務(wù)員考試研究中心提供的針對(duì)2009年下半年內(nèi)蒙古公務(wù)員考試的關(guān)于品牌戰(zhàn)略的申論預(yù)測(cè)試卷及答案。

    一、注意事項(xiàng)

    1．申論考試，是對(duì)分析駕馭材料能力、提出和解決問(wèn)題能力、文字表達(dá)能力的測(cè)試。

    2．作答參考時(shí)限：閱讀資料40分鐘，作答110分鐘。

    3．仔細(xì)閱讀給定的材料，然后按申論要求依次作答，答案書(shū)寫(xiě)在指定的位置。

    二、資料

    1．2009年3月，四川通威集團(tuán)正式宣布，旗下品牌“通威魚(yú)”將進(jìn)軍重慶市場(chǎng)，已在重慶主城區(qū)的4家家樂(lè)福超市和2家易初蓮花超市同時(shí)上柜銷(xiāo)售，預(yù)計(jì)4月將完成主城區(qū)各大超市的鋪貨。

    超市促銷(xiāo)員告訴記者，同樣品種的“通威魚(yú)”普遍比重慶本地產(chǎn)的魚(yú)貴3至4元，比如本地產(chǎn)的草魚(yú)賣(mài)7．41元/斤，“通威牌”草魚(yú)卻賣(mài)到了10．8元/斤。但由于“通威魚(yú)”每一條身上都有標(biāo)牌，消費(fèi)者借助它可以追溯到這條魚(yú)的魚(yú)種、繁殖、飼料、水質(zhì)、產(chǎn)地等各個(gè)環(huán)節(jié)的信息，令消費(fèi)者買(mǎi)著放心，“通威魚(yú)”在該超市試銷(xiāo)一星期來(lái)銷(xiāo)售量迅速超過(guò)了非品牌魚(yú)。

    市漁業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)吳中華說(shuō)，重慶養(yǎng)殖形式以農(nóng)戶(hù)分散經(jīng)營(yíng)為主，因此存在產(chǎn)品出了質(zhì)量問(wèn)題難以追溯源頭、養(yǎng)魚(yú)戶(hù)肥水養(yǎng)魚(yú)污染水源、養(yǎng)殖業(yè)難以實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�發(fā)展等問(wèn)題。“通威魚(yú)”進(jìn)入重慶市場(chǎng)不能看作“狼來(lái)了”，合理的刺激反而有利于重慶本地養(yǎng)魚(yú)業(yè)從低端競(jìng)爭(zhēng)中走出來(lái)，讓農(nóng)戶(hù)抱團(tuán)辦公司和養(yǎng)殖基地，令產(chǎn)地和營(yíng)銷(xiāo)鏈條都規(guī)范起來(lái)。

    吳中華透露，重慶一些本土養(yǎng)魚(yú)大戶(hù)也在醞釀做品牌，如北碚水土鎮(zhèn)的大地村漁業(yè)基地和長(zhǎng)壽的程文農(nóng)業(yè)有限公司等，都在做這方面嘗試,目前在業(yè)內(nèi)已小有名氣，但還沒(méi)有形成如“通威魚(yú)”這樣在零售市場(chǎng)上叫得響的牌子。

    2．近年來(lái)，作為湖北省羅田縣的第一大支柱產(chǎn)業(yè)，羅田板栗基本形成“鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)有基地、村村組組有栗場(chǎng)、家家戶(hù)戶(hù)有栗園”的產(chǎn)業(yè)格局。然而記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，由于沒(méi)有叫得響的品牌，最重要的是在商標(biāo)中丟失了“羅田”這一亮點(diǎn)，直接影響了羅田板栗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。隨著人類(lèi)消費(fèi)觀念的變化，天然食品、綠色食品、環(huán)保食品越來(lái)越受歡迎。板栗是天然、綠色和環(huán)保產(chǎn)品，再加之現(xiàn)代科技的發(fā)展，加工和儲(chǔ)藏能力的加強(qiáng)，使羅田板栗的產(chǎn)品品種越來(lái)越多，產(chǎn)品科技含量越來(lái)越高，羅田板栗面臨絕佳的發(fā)展良機(jī)。

    實(shí)際上，羅田近年出售的板栗少有叫得響的品牌，最重要的原因就是商標(biāo)中丟失了“羅田”這一亮點(diǎn)。不僅埋沒(méi)了羅田品牌，還給不法分子可乘之機(jī)，如少數(shù)商人將外地板栗運(yùn)到羅田，冒充羅田板栗出售，濫竽充數(shù)。2008年板栗上市的季節(jié)，武漢超市幾乎見(jiàn)不到羅田板栗的身影。據(jù)武漢某超市的買(mǎi)手告訴記者，該超市曾到全國(guó)板栗之鄉(xiāng)羅田縣，采購(gòu)了一批正宗羅田板栗，超市售價(jià)約在2．8元／斤左右，當(dāng)天就銷(xiāo)售了6萬(wàn)元。誰(shuí)知，第二天，超市的板栗就走勢(shì)緩慢，一打聽(tīng)，才知道，毗鄰的一家超市，也打出羅田板栗的招牌，但價(jià)格僅為1．9元／斤。這位買(mǎi)手告訴記者，他們賣(mài)的根本不是上等的羅田板栗，而是來(lái)自山東等地的普通板栗。